Сколько стоит запустить подкаст

В мае 2019 мы с другом Сергеем Ждановым запустили подкаст о личных проблемах — всяких вещах, которые не принято обсуждать, если вы не на кухне с приятелем в 4 часа утра или не у психолога.

Тимур Зарудный

запустил подкаст

Мы говорим об отношениях, призвании, комфорте и суевериях.

Первый выпуск мы записали без студии и дорогого микрофона — и продолжаем так работать. Расскажу, как запустить свой подкаст и сколько это стоит.

Что такое подкаст

Подкасты бывают на любые темы: новости, кино, финансы, наука. Слушают подкасты в специальных сервисах, например в «Эпл-подкастах», на «Яндекс-музыке», «Саундклауде» или во Вконтакте.

Некоторые подкасты записывают в студиях с профессиональным оборудованием. Но это необязательно: можно записывать подкаст в собственной спальне на простой микрофон. Мы с друзьями делаем именно так.

И важно отметить, что подкастерский рынок молодой и маленький — никто толком пока не знает, что и как делать. Фактически это такой Ютуб 2008 года.

Идея подкаста и первые выпуски

Я и мой друг Сергей Жданов — соавторы рассылки и будущей книги о том, как делать долгие проекты. В какой-то момент мы поняли, что просто писать на эту тему надоело, а все вокруг говорят о модных подкастах. Так появился проект ЛПП — «Легко, просто и подкаст». После нескольких выпусков к нам присоединился Юра Белканов — маркетолог и единомышленник.

На старте мы подумали, что будет здорово, если у каждого выпуска будет одинаковая структура: сначала разбор интересной проблемы, потом обсуждение книги, потом наши рекомендации слушателям по теме. Но оказалось, что регулярные рассказы про книгу звучат натянуто, поэтому впоследствии мы от этой идеи отказались.

Дальше в статье расскажу, какое оборудование нужно, чтобы записать подкаст.

Микрофон

Сначала я записывал свой голос на диктофон Zoom H1, который у меня уже был. Он стоит 8000 Р. Сергей для первого выпуска пользовался гарнитурой мобильного телефона. Так можно, но гарнитура сильно проигрывает диктофону в качестве записи, потому что ловит посторонние шумы. Поэтому Сергей купил геймерский микрофон Dexp U500 за 1100 Р — он весьма неплох.

У нас нет микрофонных стоек и поп-фильтров, которые защищают запись звука от помех, вызванных дыханием и особенностями речи. Мы работаем в наших комнатах дома. Главное требование при записи — отсутствие посторонних шумов, кафельной плитки на стенах или огромных пустых помещений, где звук будет гулять и записываться с эхом.

Хоть мы и заморочились с микрофонами, я считаю, что можно запускать подкаст с тем, что есть, даже если это простая гарнитура от смартфона. Со временем докупите оборудование.

Каждый голос стоит записывать в отдельный микрофон, чтобы была отдельная звуковая дорожка. Это нужно, чтобы было удобно редактировать запись, удалять лишние шумы, эканье и прочее. Записывать свой голос лучше в наушниках, чтобы микрофон писал только его, а не диалоги друзей на фоне.

Единственный совет, который могу дать, — не старайтесь сразу покупать дорогое оборудование. Вдруг процесс не понравится?

Как записать подкаст

Чтобы опубликовать подкаст, нужно его сначала записать. То есть собраться в одной комнате, подключить ноутбуки и микрофоны и нажать на кнопку записи. Или созвониться по Скайпу или через Zoom, если живете в разных городах. Мы так и делаем.

Важно понимать, что запись через Zoom — это другая динамика диалога. Звук может задерживаться, связь может подвисать или вообще обрываться. Но мы справляемся.

Чтобы записать свою дорожку, нужно подключить микрофон к компьютеру и запустить программу для записи звука. Можно обойтись встроенными программами записи в операционной системе — Quick Time Player в Мак-ос или «Звукозапись» в Виндоус, а можно установить специальные. Базовая бесплатная программа, которой пользуются многие подкастеры, называется Audacity.

Я пишу свою дорожку в программу Ableton, в которой потом и монтирую эфир. Ableton — профессиональная программа для записи музыки, которая у меня уже была, потому что раньше я занимался музыкой. Облегченная пожизненная лицензия стоит 100 $ (6400 Р), для записи и монтажа подкаста ее достаточно. Для меня Ableton удобнее Audacity просто потому, что я к ней привык. Но если вы новичок — не тратьтесь, ставьте Audacity.

Если пишете звук на диктофон, то ничего больше не нужно — просто скидываете записанную дорожку с карты памяти на жесткий диск и приступаете к монтажу.

Иногда программы для записи вылетают, поэтому, чтобы не потерять все наговоренные полтора часа, мы каждые 40 минут сохраняем записанное и запускаем новую запись. Вначале мы экспериментировали над продолжительностью выпусков, но потом поняли, что подкасты слушают не по длительности, а по интересности темы. Сейчас наши эпизоды длятся от полутора до двух часов.

Монтаж звука

Монтажных программ много: например, бесплатный Garage Band для Мак-ос или тот же Audacity на всех платформах. Я монтирую в Ableton. Сначала я загружаю в Ableton все записанные дорожки. Подгоняю их по времени, чтобы разговор синхронизировался и шел одновременно. Для этого на записи нужно сделать какой-нибудь хлопок, чтобы ориентироваться по нему. После этого слушаю разговор и по ходу вырезаю все лишнее по качеству и смыслу.

Лишнее по качеству — это долгие паузы, неуместный мат и речевой мусор, например «короче» и «типа». Лишнее по смыслу — это разговор, который ушел не туда, или повторы. В нашем расслабленном формате такое бывает.

Первый этап монтажа длится в среднем пять часов на полтора часа разговора. Я не делаю прогон за раз, а разбиваю его на итерации в течение недели. Потом добавляю вступление, музыку на подложку, разные звуковые эффекты и песню в конец.

Музыкальное вступление к выпуску у нас всегда одинаковое. Я сделал его из начала одной классной турецкой песни. Фоновая музыка — это миксы, в основном этническое диско. Миксы — это такие большие аудиодорожки, которые диджеи сводят из разной музыки. Я их беру из саундклаудов интересных мне музыкантов. Один из любимых — берлинский диджей Андрес Асторга. Просто захожу в его профиль, нахожу подходящий микс и скачиваю, если есть возможность.

Когда часть нашего разговора подходит к логическому завершению, я секунд на 30 делаю микс громче, чтобы вывести его на передний план. Это помогает слушателю переключиться на другую тему.

Какие-то моменты я озвучиваю эффектами, которые скачиваю с сайта freesound.org. Это сайт энтузиастов, записывающих разные звуки. Очень многие звуки из этой библиотеки можно использовать в некоммерческих целях.

В конце выпуска мы ставим какой-нибудь подходящий к теме трек. Например, в подкасте про путешествия в конце играла песня «Мы сегодня дома» группы «Хадн дадн». Эти треки я покупаю в «Эпл-мьюзик». Но это не всегда срабатывает: «Саундклауд» умеет выискивать песни из загруженного подкаста и может заблокировать запись целиком за нарушение авторских прав. Приходится перемонтировать эпизод, заменяя заблокированный трек.

Чтобы сэкономить и точно не преступать закон, можно искать бесплатные треки на сайте freemusicarchive.org. Там хранится музыка, которую можно использовать в коммерческих и некоммерческих записях.

Обложка подкаста

Обложка — обязательное требование сервисов для публикации подкастов. Без нее не получится загрузить свою запись. Кроме того, обложка важна для создания ожиданий у слушателя: о чем подкаст, в какой стилистике, нравится она вообще или нет.

Я умею пользоваться «Фотошопом» и сам сделал обложку подкаста. Если не умеете или у вас нет «Фотошопа» — обратитесь к знакомому дизайнеру. Или найдите сайт, который помогает создать обложку из стоковых материалов, например canva.com. Минимальный размер изображения должен быть 1400 × 1400 пикселей, а максимальный — 3000 × 3000.

Мне захотелось для обложки сделать что-нибудь простое. К каждому выпуску я делаю новую обложку, на которой меняется номер эпизода и положение градиента на фоне и мече. Угол градиента зависит от времени и дня недели. У каждого сезона подкаста свои цвета.

Хостинг и распространение

Хостинг — это интернет-сервис, на который загружается готовый подкаст. Добавленный на хостинг выпуск автоматически появляется в «Эпл-подкастах», «Гугл-подкастах» и в «Спотифае».

Таких сервисов много: Podbean, Podster, Simplecast, Libsyn, Soundcloud, Castbox. У всех разные возможности и стоимость. Расскажу про те, где хостимся мы и куда подкаст в итоге транслируется.

Опубликованный на «Саундклауде» файл после предварительной настройки отправляется в «Эпл-подкасты», «Гугл-подкасты», приложения вроде Overcast и «Яндекс-музыку». Чтобы наши подкасты появились в Яндексе, я написал на почту podcast@yandex-team.ru, ребята посмотрели, что мы делаем, — и опубликовали.

Второй наш хостинг — «Кастбокс». Это самостоятельный сервис с большой базой слушателей, который только недавно стал публиковать подкасты в большие сервисы вроде «Эпл-подкастов». Но там сидит много слушателей, поэтому я стал заливать подкаст и туда. Сервис полностью бесплатный и безлимитный.

Третий хостинг — Anchor. Это еще один бесплатный сервис, где можно даже транслировать запись в прямом эфире. Сюда мы пришли, потому что он добавляет загруженный эпизод в «Спотифай». Это популярный музыкальный сервис, который работает по подписке, вроде «Яндекс-музыки». «Спотифай» пока что официально не работает в России, но тем не менее там много слушателей.

В завершение я загружаю файл на «Яндекс-диск», чтобы оставшиеся слушатели включали нашу болтовню там, где им удобно: в проигрывателе Виндоус, MP3-плеере или в машине на флешке.

Мы публикуем новый эпизод по пятницам. В первом сезоне выпускали подкаст каждую неделю, потом стали делать раз в две недели. В итоге заметили, что если выпускаться раз в неделю, то прослушивания лучше растут. Если же делать паузы на 2—3 недели, то прослушивания падают. Сейчас мы снова стали делать новый выпуск раз в неделю.

Первый эпизод нашел свою аудиторию достаточно быстро — мы набрали 500 прослушиваний за день. Наверное, потому, что у нас уже есть узнаваемые проекты, а обсуждаемые темы волнуют многих. Спустя полгода каждый эпизод набирает в среднем по 2 тысячи прослушиваний. Это не так круто, как у флагманов отечественного подкастинга вроде «Норм», Blitz and Chips или «Так вышло» с их десятками тысяч за сутки, но мы довольны.

Как заработать на подкасте

Мне известны четыре способа заработка на подкасте: реклама внутри выпуска, разовые донаты, подписка и живые выступления за деньги.

Мы сделали один выпуск с рекламой. Я продал ее друзьям, которые занимаются советами по питанию на основании доказательной медицины. Мы как раз писали выпуск про еду, и я подумал, что будет отлично здесь же прорекламировать сервис.

Выпуск прослушали полторы тысячи раз за первую неделю, по реферальной ссылке прошли 16 человек, а купили услугу трое. Не могу сказать, что получилось очень эффективно, но и услуга недешевая. Вложения в рекламу отбились в несколько раз.

Подписку на подкаст можно оформить через специальный сервис «Патреон» на суммы от 1 до 20 $ в месяц. За эти деньги подписчики либо не получают ничего, кроме возможности давать подкастерам автоматические чаевые, либо получают ранний доступ, упоминание имени в эфире или другой бонус. Мы запустили свой патреон в январе 2020. У нас будет ранний доступ к эпизодам и еще какие-нибудь приятные вещи. С полученных денег купим новые микрофоны и годовую подписку на «Саундклауд».

Живые выступления, они же паблик-ток, — это запись подкаста, которую проводят в каком-нибудь общественном пространстве, на нее продают билеты. В Москве организацией публичной записи занимается площадка «Inliberty Рассвет». Мы публичных записей еще не проводили, потому что живем в разных городах. Это выглядело бы очень странно: на сцене сидит человек с микрофоном и разговаривает со своим ноутбуком. Хотя как перформанс — вполне.

Почему мы занимаемся подкастом

В целом работа над подкастом занимает кучу времени и не приносит денег. Но это приятное занятие: слушатели дают хорошую обратную связь, которая поддерживает, а проговаривание важных тем — приятный терапевтический бонус.

Мы зовем в гости интересных нам людей, но отталкиваемся не от персоналий, а от темы. Более того, мы не указываем в названии эпизода имен гостей. В название подкаста выносим цепляющие темы из обсуждения, например:

• стоит ли всю жизнь учиться;
• нормально ли работать по четыре часа в день;
• что такое токсичный перфекционизм;
• как справиться с выгоранием;
• что делать с советами завести ребенка.

Все деньги в подкаст на начальных этапах вкладывал я. Что-либо зарабатываем на подкасте мы только через донаты. В будущем надеемся на поддержку «Патреона».

Наша сила в том, что мы не пытаемся никого учить жизни, а разбираемся с собственными трудностями — как будто говорим на кухне. При этом у нас достаточно начитанности, насмотренности и кругозора, чтобы не казаться совсем уж тупыми.

Запуск подкаста обошелся нам в 24 850 Р

Кратко: как запустить подкаст